Ao finalizar o século XX, os editores dos países desenvolvidos estavam passando um calvário por temor ao impacto da Internet nas contas de resultados de suas companhias. Todos temiam que o crescimento vertiginoso do uso da Rede possibilitaria um súbito desajuste, por não dizer um derrubamento dos ingressos por publicidade.

O temor foi se aplacando progressivamente, porque não houve uma virada das cifras tão vertiginosa como se esperava.

Os problemas para o crescimento da publicidade na Internet são vários, entre eles está a direção com que opera quem entra na rede e o sentido do tempo do internauta.

Quando o leitor clássico de jornal abre o exemplar, sentado na varanda de sua casa, no sofá, ou mesmo no ônibus, não só olha o exemplar sem pressa -sempre pode leva-lo a outro lado para continuar a leitura- como ainda se distrai vendo anúncios de roupa, de automóveis ou de casas. Frente à grosseria de tanta letra, um anúncio atrativo provoca também prazer estético.

Quando o internauta senta-se diante de seu computador, busca algo; porém geralmente não busca anúncios. É mais, ao chegar a uma página se irrita ante os segundos que demora em abrir a página e a maior parte das vezes nem pensa em clicar no banner que oferece um produto financeiro ou de outro tipo. O internauta busca informação concreta, busca contatos com gente, porém não presta tanta atenção à publicidade. E ainda por cima, estão desenhando navegadores de páginas HTML que evitam mostrar os anúncios em forma de banners.

De momento, os experts pensam que a Internet está se tornando rentável mais pelo comércio e negócio financeiro que gera e facilita do que pelos ingressos publicitários.

Contudo, o interesse publicitário da Internet é real. O segredo para tirar proveito é apresentar a publicidade no lugar em que se encontra o potencial cliente.

Miguel Angel Alvarez Sánchez é um dos loucos que apostou um dia por criar uma web temática. Por ela, desarrolloweb.com, passam as pessoas que andam pelo mundo tratando de encontrar informação sobre construção de webs, programas, conselhos, recursos gratuitos, etc. Milhares de páginas de sua web são consultadas mensalmente. Quem quiser encontrar esse público -programadores, designers, webmasters, etc.- saibam que está lá, em desarrolloweb, e que não vai estar em outras portadas generalistas…. É um exemplo.

A publicidade na Internet é rentável, sempre que o bom publicitário saiba localizar aonde andam seus clientes potenciais, para lhes colocar sua mensagem.