O ponto é a unidade mínima de informação visual, e está caracterizado por sua forma (geralmente circular, porém também pode ser retangular, como ocorre nos monitores, triangular ou uma mancha sem forma definida), por seu tamanho, por sua cor e pela localização que tenha dentro da composição gráfica.

As principais características do ponto são:

• Tem um grande poder de atração visual, criando tensão sem direção.
• Quando se situam próximos dois pontos podem produzir sensações de tensão ou de direção, criando na mente do espectador uma linha reta imaginária que os une.
• Se se situam diferentes pontos em prolongamento sugerem uma direção, um caminho, mais acentuado quanto mais próximos estejam os pontos entre si.

Quando se agrupam vários pontos podem definir formas, contornos, tons ou cores (pensemos na pintura impressionista).

Os pontos isolados são pouco usado no web design. Entretanto, as sucessões de pontos próximos são um bom elemento para dirigir a atenção do visitante, para guiar sua olhada a uma zona concreta, para estabelecer relações entre elementos ou para separar zonas da página.