Algumas URL são melhor consideradas pelos motores de busca tipo Google que outras. Isto já foi comentado em nosso manual de divulgação web. Por exemplo, URLs que os motores de busca não gostam muito são como estas:

www.dominio.com/artigos/mostra.php?id=23
www.dominio.com/cidades/cidade.php?nome=florianopolis

Em geral, o passo de parâmetros pelas URL não é atrativo para os buscadores. Atrás de cada URL com cada parâmetro diferente pode ter uma página com conteúdos específicos, mas de alguma forma, os buscadores não as apontam tão bem como se fossem os mesmo conteúdos com URLs sem passo de parâmetros.

www.dominio.com/artigos/23.php
www.dominio.com/cidades/florianopolis.php

Estes dois endereços, que são muito parecidos aos dois indicadas anteriormente, porém sem passo de parâmetros, são muito melhores em vista da divulgação em buscadores. Inclusive, o endereço do artigo 23.php, poderia ser melhor se incluisse na própria URL alguma palavra-chave pela qual quiséssemos ser encontrados em buscadores. Por exemplo, se o artigo falasse sobre plantas medicinais, um endereço mais atraente seria:

www.dominio.com/artigos/plantas-medicinais.php

O domínio também importa para um bom posicionamento

O nome do domínio onde você publica o web site é muito importante também. Sempre é boa idéia que tenha palavras-chave através das quais desejamos ser encontrados.

Por exemplo, se em nossa página falamos de notícias de informática, seria bom que tivéssemos um domínio que se chamasse, por exemplo, noticias-informatica.com.

Outro exemplo. Suponhamos que estamos fazendo uma página de uma empresa dedicada, por exemplo, à instalação de antenas para televisão por satélite e que a empresa se chama "supersat". Neste caso poderíamos pensar que seria bom registrar o domínio supersat.com e poderia ser uma boa idéia. Porém, desde o ponto de vista da divulgação, seria muito mais interessante que o domínio fosse algo como antenas-satelite.com ou instalacao-antenas-satelite.com. Ou seja, convém que o domínio tenha palavras pelas quais desejamos ser encontrados. Se eu fosse o dono de tal empresa, compraria o de domínio com o nome da empresa e também um domínio com palavras-chave para estar bem divulgado e re-encaminharia o domínio do nome da empresa ao domínio com palavras-chave, que seria o que utilizaria para publicar a web.

Que duas URL não tenham os mesmos conteúdos exatamente

Falando de URLs, me pareceu importante comentar que não devemos ter dois endereços diferentes com os mesmos conteúdos exatos. Imaginemos que temos dois domínios diferentes para publicar a web da empresa. Neste caso, não seria boa idéia publicar a mesma página nos dois domínios. Ou publicamos a página em um domínio e o outro re-encaminhamos para o primeiro. Ou então, publicamos fazendo duas páginas com conteúdos diferentes e publicamos uma em cada domínio.

Parece ser que Google penaliza às webs que têm exatamente os mesmos conteúdos que outras. Não sei até que ponto os conteúdos devem variar para que não passem como iguais.

Conclusão

Por fim, também devemos observar em quais endereços das páginas contém algumas palavras-chave, porque isto também nos servirá para posicionar melhor essas palavras-chave.