Pois você tem que colocar um link ao arquivo e ao clicá-lo o visitante baixará o arquivo.
Se quiser que se baixe automaticamente ao entrar em uma página você pode utilizar uma etiqueta meta do tipo refresh com a rota ao arquivo que quer que se baixe. Algo como:
<META HTTP-EQUIV="Refresh" CONTENT="3;URL=download.zip">
O primeiro dado do valor de atualização é o tempo de espera antes de se atualizar em segundos, neste caso 3 segundos. O segundo dado é o endereço ao qual queremos enviar o navegador, neste caso download.zip.
Por Miguel Angel Alvarez
