Isto não se pode fazer, por motivos de segurança, visto que um arquivo .exe pode ter vírus ou programas maliciosos. Se se executassem diretamente, sem pedir confirmação ao visitante, poderia ser um grandioso buraco de segurança que certamente utilizariam muitos vírus e programas espiões.
Possivelmente, possa fazer algo se o visitante lhe incluir dentro dos sites de confiança ou para uma intranet, mas acho que seria difícil conseguir algo assim.
Por Miguel Angel Alvarez